Especialista em marketing e gestão cultural participa de painel sobre marca, marketing e empreendedorismo e apresenta cases que aproximam o Carnaval do mercado e das grandes marcas
O Carnaval Lab Florianópolis, que acontece nos dias 22 e 23 de agosto, contará com a participação de uma profissional que vem ajudando a transformar a relação entre as escolas de samba, o mercado e as grandes marcas: Julia Rodrigues, especialista em marketing, gestão de projetos, captação de recursos e negócios culturais.
Carioca e nascida em uma família diretamente ligada ao samba, Julia construiu uma trajetória profissional que une conhecimento profundo da cultura carnavalesca, estratégia de negócios e visão de mercado. Sua experiência será levada ao debate “Carnaval que Gera Valor: Marca, Negócios e Representatividade”, uma das mesas da programação do evento, que reúne profissionais de diferentes segmentos para discutir caminhos de profissionalização e geração de valor a partir do Carnaval.
Com formação em Marketing e MBAs em Comunicação Empresarial e Gestão de Projetos, Julia atua na interseção entre cultura, iniciativa privada e instituições públicas, desenvolvendo estratégias de posicionamento, relacionamento, captação e construção de marcas.
Sua experiência mais recente inclui três anos de atuação na Beija-Flor de Nilópolis, onde esteve à frente de projetos especiais, articulação institucional e iniciativas de relacionamento com marcas e parceiros. Em fevereiro de 2026, a profissional anunciou o encerramento desse ciclo na agremiação, após três carnavais marcados por projetos e parcerias estratégicas e o regresso à Unidos de Vila Isabel, escola que marcou o início de sua trajetória que também inclui Unidos da Tijuca e Salgueiro.
Do Carnaval para as grandes marcas
Entre seus trabalhos estão iniciativas que mostram, na prática, como o Carnaval pode ser uma poderosa plataforma de comunicação e relacionamento para grandes empresas. Um dos cases é a ação P.E.K.K.A. na Avenida, projeto de branding que aproximou o jogo Clash Royale, da Supercell, da Unidos de Vila Isabel. A profissional também participou do lançamento da linha Intense Vegana, de O Boticário, e de projetos de relacionamento e posicionamento envolvendo marcas e agremiações.
Outro projeto de destaque foi a parceria entre Simple Organic e Beija-Flor para a websérie Rostos do Brasil, que apresentou histórias de mulheres da comunidade da escola e conectou beleza, identidade, sustentabilidade e cultura popular. Julia participou da construção dessa parceria durante sua atuação na escola de Nilópolis, onde também participou na articulação junto a Prefeitura de Maceió para a construção de uma parceria estratégica que possibilitasse levar para a avenida um enredo conectado à identidade e à história de Maceió. A proposta foi utilizar a força e a visibilidade do Carnaval como plataforma de promoção da cidade, valorizando sua cultura, sua memória e seu potencial turístico, a partir de ações integradas entre a escola, o poder público e diferentes agentes da cadeia cultural e turística.
A atuação da profissional também alcança projetos de maior dimensão institucional. Em 2024, Julia participou do debate “Carnaval: Raízes e Tradições, Inovações e Invenções”, no G20 Social, e foi palestrante do Conasamba, discutindo os caminhos para a sustentabilidade das escolas de samba e a preservação dos valores ancestrais por meio de uma gestão profissional.
“O Carnaval não pode ser visto apenas como três dias de festa. Existe uma cadeia produtiva enorme, uma potência cultural e econômica que precisa ser estruturada, profissionalizada e apresentada ao mercado de maneira estratégica. A participação no Carnaval Lab acontece em um momento de expansão de sua atuação profissional, passando também a atuar na gestão de carreira de influenciadoras, e consolidando sua empresa de Marketing Estratégico e Publicidade, ampliando seu campo de atuação para além do Carnaval e conectando sua experiência em gestão de imagem, marketing e negócios ao universo dos creators.
No Carnaval 2025, também Júlia, esteve à frente da estratégia de relacionamento e experiência da Pandora no Camarote Rio Praia, na Sapucaí, com o objetivo de ampliar a presença da marca no Carnaval e aproximá-la de uma das maiores manifestações culturais do Brasil. A iniciativa buscou transformar a presença da Pandora em uma experiência memorável, conectando a marca ao universo da cultura brasileira, à sofisticação e à potência simbólica do Carnaval, além de gerar visibilidade, relacionamento e novas oportunidades de conexão com o público.
Na mesa “Carnaval que Gera Valor: Marca, Negócios e Representatividade”, Julia Rodrigues estará ao lado de Sidney França, da Mangueira; Raphael Soares, do Consulado; e Valeska Reis, empresária e rainha de bateria da MUM/VRS, em um debate que pretende ampliar a discussão sobre o potencial do Carnaval para criar marcas, negócios e novas oportunidades.
A participação da profissional traduz uma das principais premissas do Carnaval Lab: se o Carnaval é uma das maiores manifestações culturais do país, também precisa ser compreendido como uma plataforma de negócios, inovação e desenvolvimento econômico e social.